Hoe begin je een kledinglijn?
Het dagelijks leven is gevuld met activiteiten, zowel thuis als buitenshuis. De manier waarop we leven en de sociale omgevingen die we dagelijks kiezen, hebben een grote invloed op de kledingstijlen van mensen. Trends in kledinglijnen worden beïnvloed door media, populaire persoonlijkheden en een breed scala aan omgevingen. We willen allemaal op een bepaalde manier onze stempel drukken op de samenleving: sommigen door succesvol te zijn in hun beroep, sommigen door zorgzaam te zijn en sommigen door een succesvolle ondernemer te zijn in welke branche ze ook verkiezen. Het starten van een kledingmerk is een van de paden die we kunnen bewandelen, dus dit is een overzicht van hoe je een kledinglijn start.
Wereldwijde kledingindustrieën
De mode- en kledingbranche is een wereld vol kleuren en stijlen die overal ter wereld op verschillende manieren tot uiting komen. De productie van kleding had aan het begin van de 20e eeuw lange tijd zijn centra in West-Europese landen. Een breed assortiment aan stofsoorten werd geproduceerd in landen als België, Nederland, het VK en Duitsland. Dit alles gebeurde tijdens de industriële revolutie aan het begin van de 20e eeuw.
Mode en de productie van kledinglijnen werden in die tijd bepaald door een selecte groep kleermakers. Na de Tweede Wereldoorlog onderging traditionele kleding een grote verandering en transformeerde naar de industriële productie van kledingcollecties die grensoverschrijdend werden verkocht. Ook de branding van kleding begon in deze periode.
Tegenwoordig worden kledingmerken en -ontwerpen voornamelijk bepaald in landen waar nauwelijks productie plaatsvindt. Bestaande of startende kledingmerken zijn gevestigd in West-Europese landen en de VS. De productie van kleding vindt hoofdzakelijk plaats in een van de volgende landen: China, Bangladesh, Turkije, Vietnam en India. Als je je afvraagt hoe je een kledingfabrikant kunt vinden, dan is het aan te raden om onderzoek te doen in deze landen.
Hoe maak je een kledinglijn
Uiterlijk, levensstijl en de drang om je emoties te uiten kunnen uitstekend tot hun recht komen via je kledingstijl. Het hele proces voordat je kledingfabrikanten vindt, dichtbij of ver weg, zit vol hindernissen en vereist serieuze focus. Het is ook mogelijk om een kledingfabrikant bij jou in de buurt te vinden. Een goede voorbereiding maakt het vinden van een geschikte kledingfabrikant veel gemakkelijker. Je kunt het starten van een kledingbedrijf maken of breken door de stappen die we zullen beschrijven grondig te volgen.
Het starten van een kledingmerk en het opzetten van een kledinglijn vraagt je volledige aandacht en is naar onze mening niet zomaar een ‘side hustle’.
Hoe vind je kledingfabrikanten?
1. Hoe start je een kledingmerk?
Midden in het proces van het starten van een kledingmerk staan de waarden die je wilt uitdragen. Houd deze als een rode draad door de hele bedrijfsfilosofie en al je samenwerkingen. Pak een stuk papier, houd serieuze brainstormsessies en schrijf op welke waarden je wilt belichamen in de ontwerpen van je kledinglijnen. Deze waarden moeten aansluiten bij maatschappelijke ontwikkelingen en aantrekkelijk zijn voor potentiële kopers in de markt. In het proces van het starten van een kledingmerk is deze beginfase cruciaal.
Wat is een techpack in de mode?
Alle start-ups of scale-ups in de kledingbranche komen de termen fashion tech pack, tech pack of technical pack tegen. Al deze woorden hebben dezelfde betekenis en zijn in feite een overzicht van alle details die nodig zijn om een kledingmerk of kledinglijn te starten, nog voordat je een kledingfabrikant bij jou in de buurt of in een van de productielanden zoekt.
Een tech pack omvat details van het ontwerp, de bedrukking of het borduurwerk van de branding, de afmetingen van de kledinglijn, stoftypes, accessoires en labels. Al deze details kunnen worden ingevuld in een tech pack template, soms gedeeld door de kledingfabrikant, soms moet je een tech pack serviceprovider inhuren. Je kunt ook gewoon een Excel-blad gebruiken en daar alle details per ontwerp invullen.
3. Stoffensoorten
Stoftypes zijn het eerste noodzakelijke ingrediënt voor een kledingontwerp, nog voordat je contact opneemt met een kledingfabrikant bij jou in de buurt, in Turkije of in andere landen. Elk ontwerp heeft een andere pasvorm en vereist verschillende stoftypes om de juiste uitstraling te geven. Naast het onderscheid tussen heren-, dames- en kinderkleding hebben we mode-stijlnamen die hun levensstijldoel beschrijven, zoals streetwear, loungewear en activewear. Het doel van de kledinglijn bepaalt welke stoftypes gebruikt moeten worden.
Bij kledingfabrikanten zijn de belangrijkste stoftypes katoen, linnen, polyester, lycra, spandex en acrylstoffen. Binnen deze stoftypes zijn er ook organische en gerecyclede varianten beschikbaar.
4. Kleding bemonsteren
Kledingfabrikanten in het VK of kledingfabrikanten in Turkije zijn cruciaal in deze fase van het proces als ze een sampling service kunnen aanbieden. Patrooncreatie gebeurt volgens de opgegeven maattabel en vormt de basis voor de kledingstalen. Zodra de tech pack en de beschikbaarheid van stoffen zijn bevestigd, kunnen alle details worden toegepast bij het aanvragen van een eerste sample.
Het sampelen wordt in twee of drie stappen gerealiseerd als het eerste kleding sample correcties nodig heeft. Dit kan zijn omdat de pasvorm van het kleding sample niet correct is (wat wordt gedaan in lijn met de verstrekte maattabellen), of omdat de kwaliteit van de stof niet overtuigend is en niet aan de verwachtingen voldoet. Het uiteindelijke kleding sample wordt een ‘proof of production’ genoemd en is een definitief kledingstuk dat één-op-één moet overeenkomen met de items die aan het einde van de productie zullen resulteren.
5. Kledingproductie
Kledingfabrikanten in het VK of kledingfabrikanten in Turkije zijn cruciaal in deze fase van het proces als ze een sampling service kunnen aanbieden. Patrooncreatie gebeurt volgens de opgegeven maattabel en vormt de basis voor de kledingstalen. Zodra de tech pack en de beschikbaarheid van stoffen zijn bevestigd, kunnen alle details worden toegepast bij het aanvragen van een eerste sample.
Het sampelen wordt in twee of drie stappen gerealiseerd als het eerste kleding sample correcties nodig heeft. Dit kan zijn omdat de pasvorm van het kleding sample niet correct is (wat wordt gedaan in lijn met de verstrekte maattabellen), of omdat de kwaliteit van de stof niet overtuigend is en niet aan de verwachtingen voldoet. Het uiteindelijke kleding sample wordt een ‘proof of production’ genoemd en is een definitief kledingstuk dat één-op-één moet overeenkomen met de items die aan het einde van de productie zullen resulteren.
6. Levering van kleding
De klant dient de kledingfabrikant tijdig alle verpakkingsdetails aan te leveren, aangezien verpakking altijd via een externe dienstverlener loopt die tijd nodig heeft. Als de verpakkingsdetails niet op tijd worden doorgegeven aan de kledingfabrikant, kan dit leiden tot ernstige vertragingen aan het einde van het proces. Alle items worden gestreken en verpakt in de bestelde hoeveelheden en in extra grote dozen geplaatst.
Etikettering per item, met kartonnen labels of barcodestickers, gebeurt vóór het verpakken in de dozen. Zodra de uiteindelijke hoeveelheden bij de kledingfabrikant zijn geregistreerd en per e-mail zijn verzonden, moet de wijze van transport worden bepaald. Het volume en gewicht van het uiteindelijke aantal dozen kleding zijn nodig als input voor het ontvangen van offertes van transportbedrijven.
Transport is mogelijk over de weg, over zee of via luchtvracht.
7. Marketingkledingmerk
Cruciale factoren voor het succesvol maken van je eigen kledingmerk zijn je merkwaarden en de uiteindelijke kledinglijn die spoedig op jouw locatie wordt geleverd. Zodra de vracht is geleverd, moeten de marketingactiviteiten starten om de kledinglijn op een professionele manier te presenteren.
Nu de kledingfabrikant de items bij jou heeft afgeleverd, moeten je voorbereidingen voor hoogwaardige contentmarketing beginnen, zowel offline als online. Alle packshots van de kledingstukken moeten gemaakt worden en een krachtige presentatie geven van je merkwaarden. Indien nodig moeten de packshots op echte mensen in de juiste setting worden genomen.
Er moet zeer boeiende tekstuele content per kledinglijnitem worden geschreven en je waardepropositie moet helder zijn naar je kopende klanten toe.
We adviseren een multichannel aanpak bij het verkopen van je kledinglijn, wat resulteert in een groter succes bij het opbouwen van je merk.
